ЖУРНАЛ
После скандала, связанного с разработкой бренда Минска британской компанией INSTID, в столице Белоруссии была сформирована «сборная группа по брендингу». В нее вошли как специалисты в данной области, так и инициативные горожане.
Главная особенность альтернативных идей, предложенных группой, — ориентация не только на туристов, но и на коренных минчан. При этом большинство концепций «сборной по брендингу» вызвали у населения города критические замечания. Главное из них — несоответствие логотипа целям и задачам: представлению на международной арене.
Напомним, что в конце 2012 года Мингорисполком признал британскую компанию INSTID победителем тендера по разработке логотипа Минска. Опубликованные компанией варианты бренда вызвали много критических отзывов. Представителей INSTID обвинили во вторичности и в плагиате. Однако Мингорисполком не отказался от сотрудничества с британскими маркетологами и не стал пересматривать условия тендера. Работа по созданию символики города продолжается.
